Le coût de la publicité
Les bannières de publicité se commercialisent en général au CPM (Coût par mille impressions) et plus rarement au CPC (Coût par clic). Les prix dépendent de nombreux facteurs, parmi lesquels le niveau de concurrence du secteur, l’origine géographique et les centres d’intérêt des internautes, la qualité et le type de support publicitaire, le format et l’emplacement de la publicité, etc.
En pratique, le CPM baisse régulièrement, si bien qu’il est de plus en plus courant de voir des offres d’emplacement convenables sur des sites réputés à moins d’1 euro le CPM.
Toutefois, les prix sont libres et il n’est pas rare de voir des offres 100 fois plus chères entre deux sites d’un même secteur. Notamment, les tarifs des médias papier pour l’affichage de publicités sur leurs sites internet sont souvent hors de prix.
Pour aller plus loin
Offremedia.com - base de données des régies médias et des tarifs de publicités dans les principaux médias.