Optimiser ses campagnes publicitaires sur Facebook
La publicité sur Facebook est aujourd'hui l'un des moyens les plus rapides et les plus efficaces d'obtenir un trafic ciblé et qualifié. La manière la plus simple est de créer une page sur laquelle on présente un projet. Cette option est toutefois limitée par le fait que la visibilité se limitera à un cercle restreint autour de ses amis et ses connaissances. Les pages sponsorisées, les enchères publicitaires, le boost de publications et la création d’un compte gestionnaire de publicités auront davantage d'impact. Certains outils tels que le Ads Manager ou le Facebook Power Editor facilitent la gestion de campagnes diverses, avec des possibilités fines de segmentation géographique et socio-écomiques des publics visés, des horaires d'affichage des publicités, des affichages spécifiques sur certains groupes, etc.
Le Facebook PowerEditor
Le Facebook Power Editor est une extension qui s'ajoute au Gestionnaire de Publicité de Facebook. Il s'agit d'un excellent outil pour calculer et améliorer le ROI des publicités. Il est ainsi possible de tester des campagnes, puis des les renforcer, les modifier ou les abandonner en fonction des résultats obtenus. Il permet également de réaliser des actions groupées, très pratiques pour les gestionnaires de campagnes multiples, comme par exemple dupliquer ou importer des campagnes, ajouter des photos, rechercher et remplacer des termes, changer les dates d'affichage des publicités, gérer un calendrier, etc.Les fonctionnalités sont détaillées sur le site Junto.fr et en particulier à la page de leur guide explicatif
Un avenir en pointillé
L'actualité des RGPD (Réglementation de la protection des données) oblige à parler de l'avenir de tels systèmes qui utlisent des données de manière très majoritairement illégales. Personne ne sait de quoi l'avenir sera fait mais nous n'avons que peu de doutes quand à l'issue à court terme des évolutions liées à aux RGPD. Tous les grands groupes font semblant d'acquiescer et de se plier à la volonté des Etats et des organisations supranationales. Mais les rapports de force continuer à évoluer en leur faveur, ce qui n'est à terme pas "sustainable", comme le disent les anglo-saxons. Les ajustements vers une situation plus équilibrée viendront nécessairement, de manière naturelle ou plus probablement sous la forme de conflits.
Dans les autres rubriques
