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Web analytique : mesure et analyse du trafic
Qu'est-ce que le web analytique ?
Le web analytique (web analytics) est une discipline visant à mesurer et à analyser le comportement des visiteurs d'un site, afin d'engager les mesures correctrices nécessaires. En découlent en principe une amélioration des performances : hausse du taux de conversion, baisse du coût d'acquisition, baisse du taux de rebond, etc.
Mesure et analyse de fréquentation des sites internet
La fréquentation des sites internet se mesure à l'aide du nombre de visites ou de visiteurs uniques et du nombre de pages vues. Ces données peuvent être fournies grâce à des compteurs disponibles sur internet, tels que Xiti ou Statcounter, ou bien, de manière plus précise, à l'aide de logiciels spécialisés qui retraitent les informations contenues dans les fichiers de logs du serveur, voire en utilisant les services de sociétés spécialisées dans la mesure et l'analyse du trafic internet. Un nouveau type d'acteurs se base sur la collecte et le recoupement des données pour proposer des statistiques et des analyses par profil-type d'internaute.
