Les Ad Exchanges

Une ad exchange est une plateforme automatisée de vente et d’achat d’espaces publicitaires qui réunit d’un côté les annonceurs et leurs trading desks et de l’autre les grands éditeurs de sites et les ad networks. Les annonceurs peuvent choisir de n’acheter que des affichages correspondant précisément aux critères recherchés, qu’il s’agisse du profil de l’internaute ou même de ses centres d’intérêt. Les ad exchanges peuvent en effet établir des profils plus ou moins précis des internautes, grâce à l’achat de données externes. Par ailleurs, il est possible pour l’annonceur ayant activé l’option de remarketing de ne cibler que les internautes qui ont visité son site, mais n’ont pas encore effectuée l’action attendue (achat, remplissage de formulaire, etc.).

Le modèle du RTB est le plus populaire dans les ad exchanges.