marketing géolocalisé

Le marketing mobile peut être couplé à des actions de marketing sur le terrain, grâce notamment à la géolocalisation. La géolocalisation permet de recevoir de la publicité sur son terminal mobile en fonction de l'endroit où l'on se trouve. Ainsi, lorsqu'un client passe devant un magasin dont il est client habituel, il pourra recevoir des promotions par SMS. Les consommateurs habitués aux achats impulsifs sont une cible privilégiée des responsables m-commerce.

Les enseignes commerciales ne possédant pas d'implantation géographique nationale peuvent ainsi profiter du marketing mobile pour restreindre leurs budgets publicitaires aux personnes localisées dans leur zone de chalandise. Cela s'avère particulièrement efficace lorsque l'on souhaite privilégier l'achat dans le magasin et non l'achat en ligne.

La publicité par géolocalisation est toutefois encore peu utilisée, à cause de l'effet intrusif du dispositif.