balises HTML et présence des mots-clés dans les contenus

 Les mots-clés visés doivent se trouver dans le texte, de préférence plusieurs fois*, dans la balise title (<title> titre</title>) de la page et, si possible, dans la barre de navigation du site. Il est recommandé d’utiliser des variantes et des synonymes plutôt que d’insister sur une expression unique, car Google a tendance à pénaliser la sur-optimisation.
L’optimisation de la balise description (<meta name="description" content="la description"/>) a peu ou pas d’impact dans le classement d’une page pour une requête donnée, mais elle est primordiale pour le taux de clic. C’est en effet elle qui apparaît en dessous du titre de la page dans les résultats naturels de Google.
L’optimisation d’une page ne suffit toutefois pas à se positionner sur une requête concurrentielle en soi. En effet, tous les sites optimisés utilisent à peu près les mêmes recettes et donc peu de différence est réalisée à ce niveau. Par ailleurs, l’optimisation est un critère qui a perdu une partie de son poids avec les évolutions de l’algorithme de Google ces dernières années.

* La fréquence d’occurence d’un mot-clé ne doit en principe pas dépasser 5 % à 10 %, auquel cas les moteurs de recherche identifieront ces répétitions de mots comme une volonté de tromperie.