Les échanges de liens

Les échanges de liens ou de bannières permettent d'accroître le trafic des sites concernés et participent à la stratégie d'acquisition de liens externes. Google accepte cette pratique si les liens proposés ont un intérêt pour les visiteurs, ce qui est par exemple le cas pour des liens entre des sites de thématiques proches. Dans le cas contraire, les liens doivent être accompagnés de l’attribut "nofollow".

Les échanges de liens peuvent être réciproques ou triangulaires, cette dernière solution rendant plus difficile pour Google et pour les autres moteurs la détection de l'arrangement entre les éditeurs de sites concernés. Les agences de référencement disposent à cet effet de sites servant uniquement à accueillir des liens pour effectuer des échanges. Cette dernière solution évite également d'avoir à demander à son client de positionner un lien sur son site, ce qui n'est pas toujours possible.