L'algorithme de Google
Comment fonctionne l'algorithme de Google ?
L’algorithme à l’origine de Google s’appelait "BackRub". Initié en 1996 puis renommé l’année suivante Google, ce projet de recherche de Larry Page et Sergey Brin à l’Université de Stanford avait pour objet de compter et d’évaluer la qualité de tous les liens du web. Ses inventeurs ont expliqué leur choix par l’assimilation d’un lien externe à un vote. Plus les pages recevaient de liens pointant vers elles, plus elles étaient plébiscitées, et plus haut elles méritaient de se positionner dans les résultats du moteur de recherche.
Pour chaque requête donnée, les pages susceptibles d’apparaître en tête sont celles qui sont les plus populaires dans l’environnement d’un mot-clé donné, c’est-à-dire celles qui reçoivent le plus de liens en quantité et en qualité. Tous les liens ne se valant pas, l’algorithme incluait un facteur de pondération selon lequel les liens reçus de la part de sites déjà eux-mêmes plébiscités possèdent un poids supérieur. Ce système a débouché sur un calcul du poids relatif de chaque page, le Pagerank.
L'acquisition de liens entrants et l'optimisation des pages pour les requêtes visées sont les deux grands principes permettant d'obtenir de bonnes positions dans les moteurs de recherche, qui sont compatibles avec les exigences de Google. Le référencement black hat consiste à appliquer des techniques interdites, qui peuvent entraîner le blacklistage des sites dans Google
Les nouvelles générations d'algorithme
La recherche sémantique annonce une nouvelle génération d'algorithme, par laquelle Google et les autres moteurs de recherche tentent de comprendre le sens de requêtes et de retourner des résultats en se servant des informations du web, sans renvoyer vers telle ou telle page. La recherche sociale vise à inclure dans les résultats des recherches des informations provenant des médias sociaux.