Les liens sponsorisés

Que sont les liens sponsorisés ?

Les liens sponsorisés sont des annonces publicitaires qui apparaissent en fonction des mots-clés choisis par les annonceurs et du ciblage géographique qu'ils ont effectué. L'ordre d'apparition est calculé selon un système d’enchères selon lequel celles susceptibles de rapporter le plus de revenus à Google obtiennent les meilleures positions.

Pour que l’opération soit rentable, il suffit de payer chaque visite envoyée par l’un de ces services à un prix qui soit inférieur à la valeur moyenne d’un visiteur. Ceci est en théorie aisé, car c’est l’annonceur qui détermine le prix maximum auquel il accepte de payer tout visiteur en provenance de la régie. En pratique, la difficulté est de connaître la valeur réelle des visiteurs envoyés, d’autant que le trafic change de nature selon les mots-clés visés, selon le fait qu’il provient du moteur ou des sites partenaires, selon la régie utilisée (Google, Yahoo!/Bing, Facebook, Twitter, etc.). Le moyen le plus efficace est de tester différentes campagnes, pour ne garder que les plus rentables.

Guide pour Adwords

Le développement suivant ne concernera qu’Adwords, la régie de liens sponsorisés de Google, car la part de marché des autres acteurs sur le marché francophone est négligeable. Bing Ads, qui gère les liens sponsorisé du réseau Yahoo!/Bing et est le second acteur français, fonctionne de manière quasi-identique à Adwords. Facebook Ads propose quand à lui un ciblage en fonction du profil davantage que des mots-clés.