Faut-il acheter des liens pour le référencement ?
PBN, netlinking, linkbuiling, etc., les termes relatifs à l'acquisition de liens vers son propre site sont nombreux et en vogue. Globalement, les avis des experts sur l'achat de liens sont négatifs et insistent sur les risques qu'ils comportent. Cet article propose un point de vue différent des idées couramment avancées et explique pourquoi et dans quelles conditions l'achat de liens nous semble une stratégie efficace.
La fausse bonne idée du linkbaiting
Il est de bon ton de répéter que le contenu est roi et que l'inbound marketing fait des miracles. Ecrivez un libre blanc, faites une infographie, tournez une vidéo ou maintenez un blog et les liens viendront naturellement à vous. Sauf que non, ça ne fonctionne pas, si l'on en croit les spécialistes du référencement comme cette consultante SEO. En tous cas, cela ne marche pas dans des proportions qui justifient de tels efforts, du moins lorsque l'on ne s'intéresse qu'à l'impact en termes de référencement. Si l'on souhaite obtenir de la visibilité, l'inbound marketing est en revanche une stratégie efficace, dont les liens ne sont qu'un avantage collatéral.
Les limites des PBN
Les Private Blog Networks, réseaux de blogs servant au référencement d'un ou plusieurs sites internet, sont plus efficaces que le link baiting pour le référencement. Mais ils sont également beaucoup plus difficiles à mettre en oeuvre. En acheter clé un main est possible, mais ce n'est pas une bonne idée si l'on souhaite travailler sur un site ayant vocation à durer. En effet, les précautions indispensables à prendre dans cette entreprise sont pour le moins négligées par les apporteurs de solutions clé en main, quelque soit le prix payé (cf par exemple ce groupe Facebook). Et le faire soi-même nécessite de racheter des noms de domaine de qualité ou de les avoir, de produire des petits sites et de les héberger sur des serveurs différents, ce qui est hors de portée de l'écrasante majorité des personnes recherchant des liens.
En définitive, l'achat de liens possède de nombreux pièges et n'est pas sans risque, mais il n'en reste pas moins que le lien est le carburant dont ont besoin les sites web pour être bien positionnés dans Google. Les solutions alternatives n'étant pas meilleures, il nous semble judicieux de prévoir un budget pour l'achat de liens et/ou articles sponsorisés, dès lors que l'on a des objectifs ambitieux en référencement naturel.